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题名/责任者:

定位:争夺用户心智的战争/(美) 艾·里斯, 杰克·特劳特著 邓德隆, 火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-57797-3/CNY59.00

载体形态项:

ⅩⅩⅫⅠ, 276页:图;25cm

统一题名:

Positioning: the battle for your mind (20th anniversary edition)

其它题名:

争夺用户心智的战争

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

里斯 (Ries, Ai) 著

个人责任者:

特劳特 (Trout, Jack) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

市场营销

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

华章经管

出版发行附注:

本授权中文简体字版翻译版由麦格劳-希尔教育出版公司和机械工业出版社合作出版。

责任者附注:

杰克·特劳特（Jack Trout），定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。

提要文摘附注:

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”--定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。

使用对象附注:

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