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题名/责任者:

突发的繁荣与平日的寂寥:中日公益广告运行机制比较研究/邬盛根著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5657-2759-7/CNY79.00

载体形态项:

256页:图;26cm

其它题名:

中日公益广告运行机制比较研究

丛编项:

杏坛学术论丛

个人责任者:

邬盛根 著

学科主题:

公益广告-对比研究-中国-日本

中图法分类号:

F724

中图法分类号:

F733.13

责任者附注:

邬盛根, 男, 上海大学新闻传播学院副教授, 硕士生导师, 武汉大学广告学博士, 原安徽大学新闻传播学院广告学系主任。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书针对我国公益广告运行的现实困境, 从公益广告实践层面出发, 比较研究了中日公益广告传播实践、组织理念和运行机制等历时性和共时性特征。作者学习借鉴了2009年诺贝尔经济学奖获得者埃莉诺·奥斯特罗姆教授关于小型公共池塘资源管理的观察研究所得, 提出了创建包括政府、企业以及社会组织 (第三部门) 在内的公益广告“使用者”所组成的公益广告运行机构--企业型非营利组织, 该组织以公益广告运行“主导者”身份进行组织设计和制度安排, 建成一种多中心、多层次、多元主体竞争格局的我国公益广告运行新机制。

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