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题名/责任者:

蒙牛与伊利:中国两大乳业巨头的快速成长与营销策略/陈炳岐主编

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-5017-7774-7/CNY39.80

载体形态项:

242页;23cm

其它题名:

中国两大乳业巨头的快速成长与营销策略

个人责任者:

陈炳岐 主编

学科主题:

乳品工业-工业企业管理-经验-中国

中图法分类号:

F426.82

书目附注:

有书目 (第241-242页)

提要文摘附注:

蒙牛与伊利都是乳界“大鳄”，两家企业凭借着自己独有的资源实力和品牌实力奠定了中国“两强争霸”的乳品市场格局。它们不仅走出了草原，走向全中国甚至还将走向世界。本书分别从品牌建设、营销策略、产品结构、品质管理、经销商管理等方面对两家巨头企业进行深入的对比、分析，解秘了这两家乳业巨头成功的奥秘。

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