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题名/责任者:

克莱普纳广告教程/(美)W. Ronald Lane(W. 罗纳德·莱恩)，(美)Karen Whitehill King(卡林·怀特霍尔·金)，(美)J. Thomas Russell(J. 托马斯·拉塞尔)著 李东贤，刘颖译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2008

ISBN及定价:

978-7-302-18525-3/CNY88.80

载体形态项:

15,808页:图,照片;28cm

并列正题名:

Kleppner's advertising procedure

个人责任者:

(美) 莱恩 (Lane, W. Ronald) 著

个人责任者:

(美) 金 (女，King, Karen Whitehill) 著

个人责任者:

(美) 鲁塞尔 (Russell, J. Thomas) 著

个人次要责任者:

李东贤 (经济学博士) 译

个人次要责任者:

刘颖 (英语翻译) 译

学科主题:

广告学-教材

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

清华经管

版本附注:

据原书第17版译出

提要文摘附注:

本书阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理念，在详细介绍广告背景的基础之上，阐述了广告计划的制订和执行情况，并融入了广告的最新发展。

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