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题名/责任者:

“国潮”品牌形象升级:以辽宁老字号为例/刘亚璇著

出版发行项:

北京:中国纺织出版社有限公司,2021

ISBN及定价:

978-7-5180-8601-6/CNY98.00

载体形态项:

170页:图;24cm

个人责任者:

刘亚璇 著

学科主题:

品牌-研究-辽宁省

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

辽宁省教育厅2019年度科学研究经费项目: “国潮”策略下的辽宁老字号品牌的形象升级研究, 项目编号: WF201907

责任者附注:

刘亚璇, 鲁迅美术学院教师, 长年从事品牌设计方面的教学与研究。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

品牌形象升级不仅仅是单纯的标识或者VI上的升级, 那些被津津乐道的品牌形象升级成功的案例, 如李宁、百雀羚、北京故宫等, 在产品、品牌战略、市场策略上都做了调整。人们也许并不太记得Logo有什么变化, 但是其“国潮”品牌的形象已经深入人心。本书分析了当下流行的“国潮”现象, 从审美和设计角度归纳其风格特点, 以大量的实例论述品牌形象升级的方法, 具体提出“国潮”升级品牌形象策略与方法, 并以辽宁老字号为例, 模拟五个具体的“国潮”老字号品牌形象升级实例, 具有一定学术价值。本书适合亟待升级品牌形象的经营和管理者、对“国潮”感兴趣的设计师、在读学生以及中国传统美学潮流化应用的爱好者阅读。

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