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题名/责任者:

电视购物频道运营与管理:中国电视购物的第二次浪潮/主编李云华

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2013.1

ISBN及定价:

978-7-307-10349-8/CNY32.00

载体形态项:

235页:图;24cm

其它题名:

中国电视购物的第二次浪潮

丛编项:

当代广播电视丛书

个人责任者:

李云华 主编

学科主题:

零售业-电视节目-研究-中国

中图法分类号:

F724.2

中图法分类号:

G222.3

一般附注:

国家广播电影电视总局部级社科研究项目: 电视购物频道发展及管理政策研究 (编号: GD11083) 成果

书目附注:

有书目 (第227-233页)

提要文摘附注:

该书从电视购物的发展阶段作为研究切入点, 分析自电视直销、电视购物频道以来的经验教训, 探索电视购物沉浮的发展规律; 以受众消费行为研究为主导, 从心理学角度探讨视觉说服过程中的态度改变和强化, 研究人们如何通过对某种生活方式的认同来激发对购物品牌的认同, 从而被接受形成购买行为; 最后, 针对电视购物频道发展中的突出问题与原因, 探索加强电视购物频道的法规管理, 以促进电视购物频道的可持续发展。

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