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题名/责任者:

母子市场营销:如何向4I4L进行营销/(美) 大卫·L. 西格尔(David L. Siegel), 蒂莫西·J. 科菲(Timothy J. Coffey), 格里高利·利文斯顿(Gregory Livingston)著 赵欣译

出版发行项:

海口:南方出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5501-1517-0 精装/CNY46.00

载体形态项:

212页:图;24cm

统一题名:

Marketing to the new super consumer mom and kid

其它题名:

如何向4I4L进行营销

个人责任者:

(美) 西格尔 (Siegel, David L.) 著

个人责任者:

(美) 科菲 (Coffey, Timothy J.) 著

个人责任者:

(美) 利文斯顿 (Livingston, Gregory) 著

个人次要责任者:

赵欣 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

相关题名附注:

英文题名原文取自版权页

提要文摘附注:

本书内容: 当伴随网络成长的80后、90后一代成为妈妈时, 她们拥有良好的教育经历, 对待商品营销手段更精明, 甚至嗤之以鼻。这注定新生代的孩子们也是你所不了解的, 他们从小就参与更多的购物活动, 并在家庭购物中占有一席之地。为什么汽车领域公司也开始直接面向孩子营销? 为什么说只满足妈妈或孩子其中一方的需求, 你将丧失营销的机会? 如何确定产品的推出对象是向孩子、妈妈还是他们两者? 这本书为我们展现了一些有趣的场合中, 妈妈和孩子几乎成为了一个整体, 共同对今天的许多商品和服务的购买施加影响。以至于我们可以把一对母子看成一个人, 即“四眼四脚”的顾客(4i4l)--一种能够影响全美范围内每天超过一万亿价值的商品和服务的超级顾客! 如今和未来的妈妈们和孩子之间的关系会影响购买决策, 您将学习如何利用以及捕获这个新市场。

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