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题名/责任者:

金融服务营销/(英) 吉莉恩·道兹·法夸尔(Jillian Dawes Farquhar), 亚瑟·梅丹(Arthur Meidan)著 王桂琴译

出版发行项:

北京:中国金融出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5049-7439-6/CNY58.00

载体形态项:

343页:图;24cm

统一题名:

Marketing financial services

个人责任者:

(英) 法夸尔 (Farquhar, Jillian Dawes) 著

个人责任者:

(英) 梅丹 (Meidan, Arthur) 著

个人次要责任者:

王桂琴 译

学科主题:

金融市场-市场营销学-研究

学科主题:

金融市场

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F830.9

版本附注:

译自原书第2版

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共12章, 内容包括: 营销与金融服务概述、金融服务的环境、金融服务的消费者、金融服务市场细分与目标市场、金融服务营销的信息化、金融服务业中的关系营销、建立和维护金融服务品牌、金融服务的定价与价值、金融服务的分销、金融服务营销中的沟通等。

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