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题名/责任者:

消费者行为学:心理的视角/钟旭东编著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-301-31553-8/CNY58.00

载体形态项:

277页:图;26cm

并列正题名:

Consumer behavior:a psychological perspective

其它题名:

心理的视角

个人责任者:

钟旭东 编著

学科主题:

消费者行为论-高等学校-教材

学科主题:

消费心理学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

高等院校经济学管理学系列教材

责任者附注:

钟旭东,苏州大学东吴商学院教师,副教授,主要从事市场营销学、消费者心理学、推销学、广告学等课程的教学与研究。苏州大学MBA市场营销研究生导师及主讲老师。已为上百家企业做过培训、咨询、策划等工作,理论知识与实际经验丰富。

书目附注:

有书目(第276-277页)

提要文摘附注:

全书以知心路、知个性、知社会、做营销为基本框架来展开具体内容。共分10章,就消费者心理与行为进行了全面而深入的介绍和分析:第1章 消费者行为学导论;第2章 消费者行为的心理过程;第3章 消费者行为的动力倾向;第4章 消费者行为的个性特征;第5章 自我概念、生活方式与消费态度;第6、7章 消费者行为的社会化;第8章 消费者情境与购买决策过程;第9章 认知市场与营销对策;第10章 消费者权益与企业伦理。

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