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题名/责任者:

亿万市场:洞察中国新兴消费群/(美) 唐锐涛著 张渊, 程瑞芳译

出版发行项:

上海:东方出版中心,2008

ISBN及定价:

978-7-80186-772-8/CNY39.00

载体形态项:

220页:图;24cm

统一题名:

Billions : selling to the new Chinese consumer

其它题名:

洞察中国新兴消费群

个人责任者:

唐锐涛 (Doctoroff, Tom) 著

个人次要责任者:

张渊 译

个人次要责任者:

程瑞芳 译

学科主题:

消费心理学-研究-中国

中图法分类号:

F713.55

提要文摘附注:

本书浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，揭示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销管理策略的思路。

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