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题名/责任者:

营销调研/阿尔文·伯恩斯, 罗纳德·布什著 于洪彦, 金钰译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-300-21107-7/CNY65.00

载体形态项:

396页:图;26cm

统一题名:

Marketing research

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

伯恩斯 (Burns, Alvin C.) 著

个人责任者:

布什 (Bush, Ronald F.) 著

个人次要责任者:

于洪彦 译

个人次要责任者:

金钰 译

学科主题:

市场调查-教材

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

译自原书第7版

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书为美国排名第一的营销调研本科教材。第7版进行了结构调整并适当减少篇幅。根据一线教师的反馈，作者将本书由第6版的20章减为17章，更加契合一学期的教学；同时，继续保持本书作为一本畅销教材的应用导向、初学者导向和操作导向。全书注重实务操作，对于一些基本的理论主题，如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。

使用对象附注:

工商管理从业者

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