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题名/责任者:

德国制造:国家品牌战略启示录/(印) 阿盖什·约瑟夫(Ugesh A. Joseph)著 赛迪研究院专家组译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-300-22033-8/CNY69.00

载体形态项:

x, 304页;23cm

统一题名:

Made Germany champion brands : nation branding, innovation and world export leadership

其它题名:

国家品牌战略启示录

丛编项:

“赛迪译著”系列之六

个人责任者:

(印) 约瑟夫 (Joseph, Ugesh A.) 著

团体次要责任者:

赛迪研究院专家组 译

学科主题:

品牌战略-研究-德国

学科主题:

品牌战略

中图法分类号:

F279.516

出版发行附注:

本书中文简体字版由Gower Publishing Limited授权中国人民大学出版社在全球范围内独家出版发行

提要文摘附注:

德国经济奇迹备受世人瞩目，德国公司及其世界领先的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中，作者深入广泛地研究了200多个德国最优秀的品牌，去寻找他们代表了什么，是什么驱使他们获得今天的成就，其中又有哪些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体，尤其是那些全球明星品牌，当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上世界级水平。而那些被称为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业，在各自的缝隙市场充当全球市场的领导者，并在成就今天的德国中扮演着非常重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业，并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源，指出所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持--研究机构、行业、贸易、标准组织、展销会和展览，以及所有的能够影响、提升和增加国家形象积极价值的社会、文化因素。

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