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题名/责任者:

顾客参与虚拟品牌社区价值共创研究/李朝辉著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5161-3967-7/CNY48.00

载体形态项:

229页:图;24cm

个人责任者:

李朝辉 著

学科主题:

传播媒介-影响-企业管理-市场营销学

学科主题:

传播媒介

学科主题:

企业管理

中图法分类号:

F274

一般附注:

国家教育部课题: 基于服务主导逻辑视角的虚拟品牌社区价值共创研究 (14YJC630059) 研究成果, 德州学院人才引进课题“顾客参与虚拟品牌社区价值共创机理研究”的研究成果 “德州学院学术著作出版基金”资助

书目附注:

有书目 (第196-216页)

提要文摘附注:

本书对顾客参与虚拟品牌社区价值共创进行了探索性研究。首先, 介绍了顾客参与虚拟品牌社区价值共创的相关概念, 并对价值共创研究的国内外成果进行了综述; 其次, 对顾客参与虚拟品牌社区价值共创动机-行为-结果之间的关系机理进行了分析; 最后, 在实证研究层面, 以“动机-行为-结果”为主线构建了研究模型, 提出了研究假设并运用有效数据进行了实证检验。

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