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题名/责任者:

整合营销传播理论与实务/卫军英著

出版发行项:

北京:首都经济贸易大学出版社,2006.08

ISBN及定价:

978-7-5638-1238-7/CNY36.00

载体形态项:

352页;23cm

并列正题名:

Theory and practice of integrated marketing communication

个人责任者:

卫军英 (1960~) 著

学科主题:

市场营销学-传播学-高等教育-教材

学科主题:

市场营销学

学科主题:

传播学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

提要文摘附注:

本书系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性，在此基础上对整合营销传播工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。

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