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题名/责任者:

国际顶级品牌:奢侈品跨国公司在华品牌文化战略/杨明刚著

出版发行项:

上海:上海财经大学出版社,2006

ISBN及定价:

7-81098-762-3/CNY32.00

载体形态项:

[13], 390页:图;21cm

其它题名:

奢侈品跨国公司在华品牌文化战略

丛编项:

中国营销“实战派”书系

个人责任者:

杨明刚 著

学科主题:

跨国公司-企业管理-质量管理-研究-中国

中图法分类号:

F279.247

书目附注:

有书目 (第386-387页)

提要文摘附注:

奢侈一直是个备受争议的词汇，就像人们多年来也未曾真正解答过财富是否是一种真正的幸福一样。沃夫冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部人地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”奢侈品是表达奢侈概念的通常道具，沃夫冈·夫拉茨勒将之形容为是一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感。

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