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题名/责任者:

品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理/(美)道格拉斯·B. 霍尔特(Douglas B. Holt)著 胡雍丰, 孔辛译

出版发行项:

北京:商务印书馆,2010

ISBN及定价:

978-7-100-06692-1/CNY39.90

载体形态项:

289页:图;24cm

统一题名:

How brands become icons : the principles of cultural branding

其它题名:

文化式品牌塑造的原理

个人责任者:

(美) 霍尔特 (Holt, Douglas B.) 著

个人次要责任者:

胡雍丰 译

个人次要责任者:

孔辛 译

学科主题:

企业管理-质量管理

学科主题:

企业管理

学科主题:

质量管理

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第279-288页)

提要文摘附注:

本书阐述了品牌之所以成为偶像, 依靠的并非对产品特色和利益点的突出与强调, 而是在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解激烈的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的广告宣传, 平息文化矛盾, 减轻人们对身份的焦虑与担忧。

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