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题名/责任者:

营销管理:理论·实务·案例/冯丽云, 任锡源主编

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2012.12

ISBN及定价:

978-7-5096-2169-1/CNY38.00

载体形态项:

306页:图;26cm

并列正题名:

Marketing management

丛编项:

现代管理公需专修教材

个人责任者:

任锡源 主编

个人责任者:

冯丽云 主编

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

全国专业技术人才知识更新工程

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是一本介绍营销管理基本理论和方法体系的更新教材, 反映了本学科的新进展, 对营销战略策略、目标市场选择和市场定位、体验营销、服务营销、绿色营销等营销管理知识进行了比较系统的介绍, 探讨了最新营销理念, 书中还收集了大量营销管理的案例和习题, 供读者参考并能引发更多更好的思考。本教材对培养我国企业营销管理的专业技术管理人才起到有益的作用, 能够成为他们知识更新的教材和案头常用的工具书。

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