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题名/责任者:

数字营销效果测评/朱磊, 崔瑶著

出版发行项:

北京:科学出版社,2020.04

ISBN及定价:

978-7-03-059789-2/CNY48.00

载体形态项:

xii, 176页;23cm

丛编项:

数字营销系列丛书

个人责任者:

朱磊 著

个人责任者:

崔瑶 著

学科主题:

网络营销-效果-评估

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

朱磊, 暨南大学新闻与传播学院副教授、广告学系副主任。崔瑶, 暨南大学新闻与传播学院2017级广告学硕士研究生。

书目附注:

有书目 (第159-162页)

提要文摘附注:

本书共分为七章。第一章解析数字营销概念, 并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理 ; 第二章从语境理论深入场景理论, 提出人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维, 分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体营销的效果测评指标。

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