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题名/责任者:

品牌丑闻的溢出效应研究:演化机理与应对策略/余伟萍, 庄爱玲, 段桂敏著

出版发行项:

北京:中国科学技术出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5046-6658-1/CNY54.00

载体形态项:

189页:图;26cm

其它题名:

演化机理与应对策略

个人责任者:

余伟萍 著

个人责任者:

庄爱玲 著

个人责任者:

段桂敏 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

学科主题:

品牌

学科主题:

企业管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

中国科协三峡科技出版资助计划

责任者附注:

余伟萍, 管理学教授, 博士生导师, 四川大学商学院市场营销与电子商务系主任, 四川大学品牌研究所所长。庄爱玲, 管理学博士, 成都大学经济管理学院讲师, 主要从事品牌管理、营销战略、企业社会责任的研究。段桂敏, 管理学博士, 成都中医药大学管理学院讲师, 主要从事品牌管理、医院管理研究。

书目附注:

有书目 (第172-182页)

提要文摘附注:

本书将品牌丑闻对竞争品牌和行业的溢出嵌入信息加工系统框架进行了分析, 基于信息整合理论、可接近性-可诊断性理论、联想网络与扩散激活理论、动态竞争理论, 明确品牌丑闻类型以及不同类型事件溢出效应的差异, 揭示了品牌丑闻溢出的过程和机理, 对焦点品牌和竞争品牌的响应行为特征进行了探析。

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