MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：3
- 题名/责任者:
- Marketing research/Willian G. Zikmund, Barry J. Babin
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-302-24491-2/CNY43.00
- 载体形态项:
- 490页:图;26cm
- 并列正题名:
- 营销调研精要
- 丛编项:
- 清华营销学系列英文版教材
- 个人责任者:
- 齐克芒德 (Zikmund, William G.) 著
- 个人责任者:
- 巴宾 (Babin, Barry J.) 著
- 学科主题:
- 市场营销学-调查研究-英文-教材
- 中图法分类号:
- F713.52
- 书目附注:
- 有书目 (第475-486页)
- 原作版本附注:
- 据原书第4版影印
- 提要文摘附注:
- 本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要；接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法；接着.对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释：然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验；接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量；最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。
- 使用对象附注:
- 适合于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.52/92 | S3617518 | 总馆—综合书库A（凤阳校区） | 可借 | 综合书库A（凤阳校区） |
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