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题名/责任者:

小众行为学:为什么主流的不再受市场喜爱/(美) 詹姆斯·哈金(James Harkin著)著 张家卫译

出版发行项:

北京:北京时代华文书局,2015

ISBN及定价:

978-7-5699-0116-0/CNY42.00

载体形态项:

242页;24cm

统一题名:

Niche : why the market no longer favours the mainstream

其它题名:

为什么主流的不再受市场喜爱

个人责任者:

(美) 哈金 (Harkin, James) 著

个人次要责任者:

张家卫 译

学科主题:

商业心理学

中图法分类号:

F713.55

责任者附注:

詹姆斯·哈金, 牛津大学教授, 路透研究所访问学者及圣安东尼学院高级客座教授, 社会趋势观察家。张家卫, 北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士。

提要文摘附注:

本书作者透过一个又一个的涵盖零售、制造、文化、媒体等领域的个案研究指出-当一体适用的产品再也行不通、当财大气粗的财团不再能随心所欲地大小通吃, 我们如何从小众市场出发, 打造出一门好生意-就像星巴克、苹果、小米、豆瓣网那样, 聚拢一群热情的粉丝, 带来意想不到的商业成果。

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