安徽科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

激情品牌/(美) 凯特·纽林著 徐梦蔚译

出版发行项:

北京:中国电力出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5123-5567-5/CNY36.00

载体形态项:

192页:图;24cm

统一题名:

Passion brands : why some brands are just gotta have,drive all night for,and tell all your friends about

个人责任者:

纽林 (Newlin, Kate) 著

个人次要责任者:

徐梦蔚 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

是什么让一些品牌脱颖而出? 为什么一些产品能够毋庸置疑地赢得客户忠诚和持久的热情呢? 资深企业战略家凯特 纽林指出了其中的关键: 创立有激情的品牌, 一个值得我们带着满心喜悦, 甚至是传福音般的热情, 竭力向朋友推荐的品牌。激情品牌, 可以激发人们的热情。不同于跟随消费潮流, 消费者将购买这些品牌作为个人投资, 对它, 有时甚至比对朋友和亲人做得更多。基于对公司高管及最顶级分析家的深入访谈, 纽林回答了以下关键问题: 激情品牌是否有共同的特点, 使他们成为实现个人价值的载体? 创立激情品牌能提高公司的收益吗? 激情品牌是否创造了股价的光环? 她指出, 在现今世界, 消费者的选择几乎是无限的, 市场营销的旧规则 (产品, 包装, 定位, 价格, 促销) 已经不再奏效。现在, 营销人员必须对消费者做出实时反应, 鼓励“民主牌”, 用户可以参与决定产品的特点, 从大小和颜色, 直至应该如何在市场上销售。这是一本企业管理层及董事会成员必读的书。

豆瓣简介：