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题名/责任者:

市场营销学/主编杨慧

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-5004-9473-7/CNY38.00

载体形态项:

440页:图;23cm

个人责任者:

杨慧 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

高等学校管理类专业教材

提要文摘附注:

本书分为概述篇、市场篇、战略篇、策略篇和管理篇五篇。主要内容包括论、市场营销学的演变与发展、市场营销环境、市场调研与市场需求预测、消费者行为研究、目标市场战略、品牌战略、市场竞争战略等。

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