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题名/责任者:

全球营销:英文版/沃伦·基根(Warren J. Keegan)，马克·格林(Mark C. Green)著

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-300-27454-6/CNY65.00

载体形态项:

401页;28cm

并列正题名:

Global marketing

丛编项:

国际商务经典丛书

个人责任者:

(美) 基根 (Keegan, Warren J. ) 著

个人责任者:

(美) 格林 (Green, Mark C. ) 著

学科主题:

国际市场

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

高等学校经济管理类双语教学课程用书

版本附注:

培生教育出版公司授权出版 据原书第8版影印

提要文摘附注:

本书首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从战略和营销组合的角度阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具，如产品生命周期理论、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等，帮助学生在全球营销中把握发展机会，成功实施4P理论和策略组合。

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