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题名/责任者:

赢在变革:品牌营销战略40年/唐玉生 ... [等] 著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2020.07

ISBN及定价:

978-7-121-34677-4/CNY49.00

载体形态项:

236页:图;26cm

其它题名:

品牌营销战略40年

个人责任者:

唐玉生 著

个人责任者:

刘健 著

个人责任者:

吕成 著

个人责任者:

黄子杰 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

题名责任附注:

题名页题其余责任者: 刘健, 吕成, 黄子杰

责任者附注:

唐玉生, 广西大学商学院教授, 硕士生导师。

书目附注:

有书目 (第232-236页)

提要文摘附注:

本书选取海尔、长虹、戴尔、华硕、苹果、华为等多个著名品牌作为样本, 在对20世纪80年代至今较为全面系统的资料进行总结和分析的基础上, 对中国市场情境下品牌营销的战略要素、战略共性与个性、战略格局, 以及战略创新的演进路径和规律进行探讨。书中的案例具有很好的行业代表性, 案例信息十分丰富, 清晰地呈现了品牌营销战略演进的全过程 ; 观点新颖, 可读性强。

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