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题名/责任者:

Essentials of marketing: a marketing strategy planning approach/William D. Perreault, Joseph P. Cannon, E. Jerome McCarthy 刘白玉 ... [等] 改编

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-19234-5/CNY45.00

载体形态项:

310页:图;28cm

并列正题名:

国际市场营销

丛编项:

新视界商务英语系列教材/总主编刘白玉

个人责任者:

(美) 佩罗 (Perreault, William) 著

个人责任者:

(美) 坎农 (Cannon, Joseph P.) 著

个人责任者:

(美) 麦卡锡 (McCarthy, E. Jerome) 著

个人次要责任者:

刘白玉 改编

个人次要责任者:

刘夏青 改编

学科主题:

国际营销-英文-高等学校-教材

学科主题:

国际营销

学科主题:

英文

中图法分类号:

F740.2

题名责任附注:

题名页题: 刘白玉, 刘夏青, 张杰, 顿小慧, 矫勇芹改编

版本附注:

改编自原书第13版

出版发行附注:

本授权英文影印删减版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本教材共分为11个章节: 第1章, 营销对消费者、公司及社会的价值; 第2章, 营销战略规划; 第3章, 营销战略与市场细分及定位; 第4章, 最终消费者及购买行为; 第5章, 组织消费者及购买行为; 第6章, 分销中的顾客服务及物流管理; 第7章, 零售商、批发商及其战略规划; 第8章, 促销与整合营销; 第9章, 个人销售与顾客服务; 第10章, 广告、公共关系及销售促销; 第11章, 定价目标及策略。

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