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题名/责任者:

象征消费、品牌的象征性形象及效应研究/王长征, 范绪泉著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-307-14437-8/CNY38.00

载体形态项:

290页:图;24cm

个人责任者:

王长征 著

个人责任者:

范绪泉 著

学科主题:

品牌-研究

学科主题:

品牌

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

国家自然科学基金项目“中国人的面子、象征消费及消费者对品牌意义的反应研究” (批准号: 71172212)、“象征型品种: 象征意义的维度、效应与作用机制” (批准号: 70672069) 研究成果

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从“象征消费源自于消费者自我 (或身份) 的建构与表达”这一核心观点出发, 结合品牌形象理论中的象征性形象概念, 建构并检验了一个包含有“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架; 在此基础上, 通过一系列的实证研究, 探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我-品牌联结、涉入和忠诚的影响, 以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。

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