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题名/责任者:

直播时代:快手是什么.Ⅱ/快手研究院著

出版发行项:

北京:中信出版集团,2021

ISBN及定价:

978-7-5217-2757-9/CNY75.00

载体形态项:

xxv, 423页:图 (部分彩图);23cm

其它题名:

快手是什么

个人责任者:

何华峰 主编

团体次要责任者:

快手研究院 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

封底折页题: 主编何华峰

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

这是快手研究院继《被看见的力量: 快手是什么》后的第二本书。不同于《被看见的力量》全面展示快手短视频在社群运营、电商、休闲娱乐、非遗保护和扶贫等方面的生态格局, 这本书聚焦于”快手直播”这样一个垂直领域, 重新定义直播电商这一开始于2018年, 这两年发展迅猛的一种新的媒介传播与销售形势。在本中, 第一部分, 快手研究院就直播电商回答了14个问题, 例如直播电商的是什么、它与短视频的关系、直播对消费者的价值、直播电商未来的发展趋势、直播与新品牌的创立、直播与信任经济等。第二部分展示的是在直播领域下的一些地方实践与具体案例分析, 例如直播+综合城市、直播+批发市场, 并提炼出头部主播薇娅、董明珠直播带货、微商转型、尚品宅配、一汽大众等在直播电商中突围的成功经验。

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