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题名/责任者:

市场营销实务/张桁主编

出版发行项:

上海:东方出版中心,1997

ISBN及定价:

7-80627-118-X/CNY23.00

载体形态项:

503页;20cm

个人责任者:

张桁 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.5

提要文摘附注:

本书简明系统地介绍现代营销学的基本理论和方法技巧，共4篇33章。第一篇“营销战略”，介绍企业如何在动态环境中审时度势、避害趋利，制订战略方案，谋求长远发展；第二篇“营销调研”，介绍如何掌握运用调查和预测技术，了解市场、识别市场；第三篇“营销策略”，介绍如何在产品、定价、分销和促销等方面巧妙运用策略，占领市场；第四篇“国际营销”，专门介绍如何在海外市场显示身手，富有成效地开展营销活动。本书注意吸收市场营销的新观点、新方法，内容侧重于实务知识，可作有关专业教材，也可供企业界人士研读参考。

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