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题名/责任者:

品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘/(德)沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer)，(德)J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)著 李逊楠译

出版发行项:

北京:中国华侨出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5113-8574-1/CNY49.80

载体形态项:

334页;21cm

并列正题名:

Rethinking prestige branding

其它题名:

世界一线品牌的7大不败奥秘

个人责任者:

(德) 谢弗 (Schaefer, Wolfgang) 著

个人责任者:

(德) 库尔文 (Kuehlwein, JP) 著

个人次要责任者:

李逊楠 译

学科主题:

品牌营销-研究-世界

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

文通天下

提要文摘附注:

本书作者将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。

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