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题名/责任者:

重塑消费者:品牌关系/(美) 唐 E. 舒尔茨(Don E.Schultz) ... [等]著 沈虹 ... [等] 译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-111-48939-9/CNY99.00

载体形态项:

xviii, 478页:图;25cm

统一题名:

Building customer : brand relationships

其它题名:

品牌关系

个人责任者:

(美) 舒尔茨 (Schultz, Don E.) 著

个人责任者:

(美) 巴恩斯 (Barnes, Beth E.) 著

个人责任者:

(美) 舒尔茨 (Schultz, Heidi) 著

个人次要责任者:

沈虹 译

个人次要责任者:

郭嘉 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

题名页题: 唐E.舒尔茨(Don E.Schultz), 贝茨E.巴恩斯(Beth E. Barnes), 海蒂·舒尔茨(Heidi Schultz), 马里安·阿扎罗(Marian Azzaro); 沈虹, 郭嘉, 王维维, 王安妮, 陈溯译

责任者附注:

唐 E. 舒尔茨, 美国西北大学整合营销传播教授, 整合营销传播理论的开创者。

提要文摘附注:

本书从消费者出发, 指出了营销传播市场中的四个基本要素: 消费者、品牌、传输系统与内容; 并以此作为一种新的思考方式去指导营销传播活动。全书分为三部分: 第一部分为了解消费者, 第二部分为经营责任, 第三部分为细分市场中与消费者的沟通。

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