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题名/责任者:

潮牌之路:如何打造黄金品牌/(美)费比恩·盖罗尔特(Fabian Geyrhalter)著 王国平译

出版发行项:

北京:中华工商联合出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5158-3038-4/CNY58.00

载体形态项:

28, 144页;21cm

统一题名:

Bigger than this : how to turn any venture into an admired brand

其它题名:

如何打造黄金品牌

个人责任者:

(美) 盖罗尔特 (Geyrhalter, Fabian) 著

个人次要责任者:

王国平 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

费比恩·盖罗尔特, 品牌战略专家, 为洛杉矶知名企业管理顾问。

提要文摘附注:

本书以丰富的案例和精准实在而鲜活生动的语言, 分析了手表、袜子、海鱼、订书机等多种日常消费用品及服务迅速发展成为大受欢迎的品牌的几大因素: 有故事 (Story)、有信念 (Belief)、有公益 (Cause)、有怀旧 (Heritage)、有体验 (Delight)、够透明 (Transparancy)、与客户同心 (Solidarity)及个性化 (Indivisuality)等八大因素。本书作者鼓励企业找出创业的初心与有源有本的价值, 以坦诚之心与消费者分享能引起共鸣的故事, 更深层地连结到当代的消费之心, 以建立基盘壮大事业, 而不是汲汲营营于表象包装. 无论是新创事业或已晋身福布斯排名的企业, 都可以在本书中发现引燃壮志的火花, 从而把自身的企业品牌打造得更大更强。

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