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题名/责任者:

中国国家形象与自主品牌传播/舒咏平，戴世福，杨敏丽著

出版发行项:

北京:人民出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-01-022635-4/CNY98.00

载体形态项:

620页;24cm

并列正题名:

China's national image and its own brands spread

丛编项:

国家社科基金丛书.经济

个人责任者:

舒咏平 (1953~) 著

个人责任者:

戴世福 著

个人责任者:

杨敏丽 (传播学) 著

学科主题:

国家-形象-研究-中国

学科主题:

品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

D6

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

国家社会科学基金重点项目：中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策

提要文摘附注:

本书超越了营销技法、策略、活动等研究的“术”的层面，前伸至品牌信息源的事实优化。从传播五要素角度研究了中国自主品牌走向国际的必要性和面临的挑战，并提出了可操作的实践对策，体现于政府决策、公共管理、企业管理、品牌传播、新闻宣传等多个领域。

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