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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告文案教程/吕尚彬等编著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-301-11505-3/CNY82.00

载体形态项:

430页:彩图;21cm

并列正题名:

Approaches to advertising copywriting

丛编项:

广告学精品教程

个人责任者:

吕尚彬 编著

学科主题:

广告-写作-教材

中图法分类号:

F713.8

书目附注:

有书目 (第425-427页)

提要文摘附注:

这是一本整合营销传播时代的广告文案教程。首先，从营销传播的角度描述了广告文案传播观念的演变轨迹和广告文案形式的变化趋势，分析了广告文案执行广告策略、表现广告创意的规律；其次，分析了广告文案的结构规律及其各个构成要素的写作规律，闸述r广告义案的写作原理与技巧；最后，介绍了广告文案的表现要素与手法、广告文案撰稿人的素质培养与思维方式。 这是一本整合中国内地最近十余年广告文案创作与研究新成果的教程。

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