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题名/责任者:

洞见远胜创意:世界最富创意的广告公司BBDO/(美) 菲尔·杜森伯里(Phil Dusenberry)著 宋洁译

出版发行项:

上海:上海远东出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5476-0844-9/CNY38.00

载体形态项:

236页;24cm

统一题名:

Then we set his hair on fire

其它题名:

世界最富创意的广告公司BBDO

个人责任者:

(美) 杜森伯里 (Dusenberry, Phil) 著

个人次要责任者:

宋洁 译

学科主题:

广告-案例-分析-世界

学科主题:

广告

学科主题:

案例

中图法分类号:

F713.8

出版发行附注:

本书中文简体翻译版由Portfolio授权上海远东出版社在中华人民共和国境内独家出版发行

提要文摘附注:

本书是一本关于商业洞见的书--我们如何去发现它, 如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递, 甚至是前美国总统里根, 菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事, 讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来, 并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。本书堪称经典的广告案例大全, 作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术, 来说服人们去做一件很简单的事情--购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。

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