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题名/责任者:

营销动态能力与企业国际化绩效:跨文化视角/郭净著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2012.12

ISBN及定价:

978-7-5141-2536-8/CNY36.00

载体形态项:

225页;24cm

并列正题名:

Marketing dynamic capabilities and firm` s international performance

其它题名:

跨文化视角

丛编项:

企业全球视野:国际营销动态能力研究系列丛书

个人责任者:

郭净 著

学科主题:

企业管理-国际营销-研究

中图法分类号:

F274

一般附注:

国家自然科学项目“风险环境下中国企业国际营销动态能力: 理论模型、构建机及对绩效影响研究 (项目编号: 71072100) ”阶段性研究成果

书目附注:

有书目 (第210-223页)

提要文摘附注:

本书从中国国际化企业的国际营销实践出发, 探究了营销动态能力在企业中的具体表现, 并结合当前竞争战略、绩效、管理者认知等方面的理论研究, 确定了营销动态能力作为前置因素对企业国际市场竞争战略选择及实施效果的关系模型, 管理者国际化认知因素的加入更便于从主观层面深入探析营销动态能力的作用效果。

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