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题名/责任者:

市场调查/蒋萍主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

上海:格致出版社,2013.1

ISBN及定价:

978-7-5432-2203-8/CNY36.00

载体形态项:

303页;26cm

丛编项:

高等院校统计学精品课教材系列

个人责任者:

蒋萍 主编

学科主题:

市场调查-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.52

书目附注:

有书目 (第301-303页)

提要文摘附注:

本书内容主要包括: (1)订正了一些过时的信息, 修正了原先一些不规范的表述, 并对全书的公式进行了仔细核查, 改正了上一版中存在的错误。(2)增加了部分新案例。这些案例大多数是编著者所做项目的实际案例。例如, 在第四章新增深层访谈法的应用案例, 以某IT产业园培训中心的市场定位案例, 说明什么时候需要使用深层访谈, 以及深层访谈提纲的设计思路。在第五章新增计算机辅助电话调查的应用案例, 以中国软件自主创新调查为例, 介绍如何筛选数据采集方法, 以及如何应用计算机辅助电话调查方法。(3)对本书原有的结构和内容进行了调整, 注重反映市场调查的最新进展。例如, 在第六章新增态度测量, 以反映与消费者有关的态度和行为的量表测量技术的进展。

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