MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- 全球营销:英文版/沃伦·基根(Warren J. Keegan)，马克·格林(Mark C. Green)著
- 版本说明:
- 影印版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-300-27454-6/CNY65.00
- 载体形态项:
- 401页;28cm
- 并列正题名:
- Global marketing
- 丛编项:
- 国际商务经典丛书
- 个人责任者:
- (美) 基根 (Keegan, Warren J. ) 著
- 个人责任者:
- (美) 格林 (Green, Mark C. ) 著
- 学科主题:
- 国际市场
- 中图法分类号:
- F740.2
- 一般附注:
- 高等学校经济管理类双语教学课程用书
- 版本附注:
- 培生教育出版公司授权出版 据原书第8版影印
- 提要文摘附注:
- 本书首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从战略和营销组合的角度阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具，如产品生命周期理论、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等，帮助学生在全球营销中把握发展机会，成功实施4P理论和策略组合。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F740.2/258 | S3722501 | 总馆—综合书库B（龙湖） | 可借 | 综合书库B（龙湖） |
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