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题名/责任者:

营销行家/(美) 诺埃尔·卡彭著 赵银德, 张灏译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-111-25911-4/CNY38.00

载体形态项:

250页;24cm

统一题名:

Marketing mavens

个人责任者:

卡彭 (Capon, Noel) 著

个人次要责任者:

张灏 译

个人次要责任者:

赵银德 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

出版发行附注:

本文中文简体版由Crown Businees通过ANA授权机械工业出版社在中国大陆独家出版发行

责任者附注:

诺埃尔·卡彭(Noel capon)，是国际市场营销学R．C．Kopf教授，曾任哥伦比亚大学商学院市场营销系系主任，是一位经验丰富的营销和销售管理方面的教育家，广受全球各大公司和商学院的推崇。卡彭教授还是战略管理和国际客户管理方面的首席专家。

书目附注:

有书目 (第246-250页)

提要文摘附注:

这些营销行家来自世界一流公司排行榜。作者在《财富》杂志全球最受赞赏公司、《福布斯》白金400强、《商业周刊》全球品牌价值100强、《广告时代》全球广告商100强、美国杰出营销企业年度100强以及《营销》杂志品牌推广50强中精心筛选，依据三个标准计算综合排名：市场领导力；公司/品牌声誉；市场影响力。最终的选择涵盖24类产业，包括了来自上市公司150强、品牌100强和私人企业40强的多家公司。作者对入选名单中来自各行各业的40个组织的57名经理人进行了访谈，受访者包括：首席执行官、首席运营官、首席营销官以及来自上市公司、私人企业、非营利性组织的商业专家。在此基础上，作者将全球顶尖营销人员的见解整合成简明易懂的规则，把杂乱无章的营销概念分析得深入透彻，对营销人员及管理者来说，这是通过第一手资料学习世界上最成功公司的营销实战精髓的一次不可多得的机会。

使用对象附注:

本书可供企业管理 市场营销人员及相关专业阅读学习。

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