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题名/责任者:

移动短视频平台的用户使用行为研究:基于契合理论视角/曲霏著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5096-8630-0/CNY88.00

载体形态项:

177页:图;24cm

个人责任者:

曲霏 著

学科主题:

视频制作-传播媒介-用户-行为分析-研究

中图法分类号:

G206.2

一般附注:

广西自然科学基金项目“关系型虚拟社区感知微创新与顾客契合行为研究: 基于自我决定理论和社会认同理论视角”(项目编号: 2018GXNSFBA281004) 广西科技基地和人才专项“快速迭代背景下产品微创新的演化模式研究: 顾客契合视角”(项目编号: 桂科AD19245134) 广西高等学校千名中青年骨干教师培育项目 (桂教师范 (2019) 81号) 的研究成果

责任者附注:

曲霏，管理学博士，桂林理工大学商学院副教授、硕士生导师。

提要文摘附注:

随着移动互联网、大数据技术的成熟，短视频结合信息技术迎合了当下用户的使用习惯，迅速抢占市场，成功地贡献了大量时长和流量增长。移动短视频的发展促进了用户话语权的回归，提升了他们贡献内容的能力。目前，虽然各大短视频平台使出多种营销策略吸引大量的用户群体参与其中，但是如何保留这些用户却不容易。作为平台的普通用户可能粘性不足，这不利于其利润获取及长期持续发展。而高度契合的用户则会积极共享信息和发布内容，相比普通用户拥有更大的影响力、更低的成本和更有效的覆盖力。从契合理论视角探索用户使用行为进而提升用户对平台的契合是移动短视频运行的关键。

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