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题名/责任者:

品牌·营销·公关策划文案及评析:策划型原案例的模式与应用/张景云, 孙永波等著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5096-8034-6/CNY88.00

载体形态项:

264页:图;26cm

并列正题名:

Branding, marketing public relations planning:planning model and applications with original case studies

其它题名:

策划型原案例的模式与应用

个人责任者:

张景云, 1965- 著

个人责任者:

孙永波, 1970- 著

学科主题:

品牌营销-营销策划-中国

中图法分类号:

F279.224

中图法分类号:

F279.2

一般附注:

本书得到国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究 (No. 12BXW038)”、北京市社会科学基金重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究 (No. 13JDJGA019)”的资助

责任者附注:

张景云, 1965年生, 博士, 北京工商大学商学院教授, 中国高等院校市场学研究会常务理事, 中国公共关系协会第五届常务理事及第六届理事, 中国新闻史学会公共关系分会常务理事, 中国国际公共关系协会学术委员会委员, 新华社民族品牌工程咨询专家, 中国大学生公共关系策划创业大赛顾问, 金旗奖评委。孙永波, 1970年生, 博士生导师, 博士后, 教授, 北京工商大学商学院副院长, 中国商业经济学会常务理事, 中国服务型制造联盟专家委员会专家委员, 轻工企业管理现代化创新成果评审专家, 中国工业经济联合会智库专家。

提要文摘附注:

本书基于教学案例和专业赛事选题, 构建了一种专门用于策划案选题的教学案例--策划型原案例, 并对其进行应用。全书包括策划型原案例理论建构、品牌全球化、老字号创新与传承及其他主题系列成果四个部分, 涉及中国中车、伊利、澳优、上汽、完美世界、国博美馔、香奈儿、自然堂、美素、拼多多、旺顺阁、护国寺小吃、内联升、同升和、北京稻香村、義利、北冰洋、通三益等品牌, 兼有企业实战文案和学生参赛虚拟文案, 并有学界和业界资深人士的精彩评析。

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