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题名/责任者:

现代品牌建设与管理/(美)约翰尼·K. 约翰逊(Johny K. Johansson)，(美)库尔特·A. 卡尔森(Kurt A. Carlson)著 李桂华等译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-5050-9/CNY68.00

载体形态项:

267页:图;24cm

并列正题名:

Contemporary brand management

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛.第二辑

个人责任者:

(美) 约翰逊 (Johansson, Johny K.) 著

个人责任者:

(美) 卡尔森 (Carlson, Kurt A.) 著

个人次要责任者:

李桂华 (1958-) 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书涵盖了品牌化系列主题，从建立新品牌、品牌延伸和创造全球品牌到企业品牌组合的管理。作者独特地将全球品牌化作为在全球市场自然扩张的战略，并通篇提供了众多国际品牌案例。

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