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题名/责任者:

品牌相关性:将对手排除在竞争之外/(美) 戴维·阿克(David A. Aaker)著 金珮璐译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-19746-3/CNY59.90

载体形态项:

xvii, 287页, [4] 页图版:图 (部分彩图), 肖像;23cm

统一题名:

Brand relevance : making competitors irrelevant

其它题名:

将对手排除在竞争之外

个人责任者:

(美) 阿克 (Aaker, David A.) 著

个人次要责任者:

金珮璐 译

学科主题:

品牌-企业管理

学科主题:

品牌

学科主题:

企业管理

中图法分类号:

F273.2

出版发行附注:

本书中文简体字版由约翰·威立父子公司授权在中华人民共和国境内独家出版发行

提要文摘附注:

本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤: 发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。l 戴维?阿克认为, “品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前, 人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后, 人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略, 得到了企业高层管理者的关注。

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