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题名/责任者:

为什么喜欢? 为什么讨厌?:抢占群体心智的符号营销学/(英)雷切尔·劳斯(Rachel Lawes)著 付倩译

出版发行项:

北京:民主与建设出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5139-3673-6/CNY59.80

载体形态项:

xxiii, 315页:图;21cm

统一题名:

Using semiotics in marketing : how to achieve consumer insight for brand growth and profits

其它题名:

抢占群体心智的符号营销学

个人责任者:

(英) 劳斯 (Lawes, Rachel) 著

个人次要责任者:

付倩 译

学科主题:

消费心理学

中图法分类号:

F713.55

责任者附注:

雷切尔·劳斯, 博士, 是英国公认的商业符号学创始人之一, 她以帮助非学术性听众接触重要概念和理论的能力而闻名。付倩, 四川大学管理学学士, 电子科技大学外国语学院翻译硕士。

书目附注:

有书目 (第306-315页)

提要文摘附注:

符号营销学是一门研究消费文化的学科。在市场营销中使用“符号学”能帮助营销人员推广新品牌、重新定位现有品牌或是振兴老品牌。本书充满了引人入胜的案例研究, 在读完本书后, 你不仅能收获符号学分析的技能, 还能得到关于项目设计、实施和汇报的技能。

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