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题名/责任者:

创业营销理论与案例/姚飞主编

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2013.1

ISBN及定价:

978-7-5141-2805-5/CNY30.00

载体形态项:

235页:图;23cm

并列正题名:

= Entrepreneurial marketing theories and cases

丛编项:

高等院校管理学科规划教材.创业管理系列

个人责任者:

姚飞 主编

学科主题:

企业管理-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F274

书目附注:

有书目 (第234-235页)

提要文摘附注:

本书精选45个具有代表性的典型案例, 通过这些案例, 可以帮助学生从创业者视角审视各种营销理论, 提炼理论精髓, 进而提高运用所学理论分析和处理复杂问题的能力。本教材着眼于提高课堂教学效果, 为教师的“教”与学生的“学”提供简明的理论要点和鲜活的案例素材。每一章包含四个环节: 学习目标、导入案例、理论要点 (穿插案例) 和案例分析。本书案例内容丰富, 以本土优秀案例为主, 兼顾国外经典案例, 是编者根据自己多年营销实践与教学经历, 结合网络报刊资料和中国案例共享中心部分案例撰写并修订而成。

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