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题名/责任者:

传媒经济学:理论、历史与实务/张辉锋著

版本说明:

3版

出版发行项:

北京:人民日报出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5115-2953-4/CNY39.00

载体形态项:

312页;24cm

丛编项:

传媒书系

个人责任者:

张辉锋 著

学科主题:

传播媒介-经济学-研究

学科主题:

传播媒介

学科主题:

经济学

中图法分类号:

G206.2-05

中图法分类号:

G206.2

责任者附注:

张辉锋, 博士, 中国人民大学新闻学院副教授, 新闻与社会发展研究中心专职研究员。传媒经济研究所副所长, 美国北卡大学新闻与大众传播学院等。

书目附注:

有书目 (第303-311页)

提要文摘附注:

本书共十章, 按理论、历史与实务进行构建, 前三章是理论, 是有关传媒业运作的基本规律, 当然是从经济学的角度出发进行归纳; 第四章是历史, 是从经济学角度梳理传媒业的发展历程, 当然, 在短短一个章节里梳理全世界传媒业的发展历程, 可能内容就太宏观了, 甚至可能宏观得没有多少实际意义, 所以, 第四章也只是“择其要者而析之”--只拣出传媒业历史上比较重要的部分进行梳理分析, 当然, 一个重要部分是中国传媒业的发展历史; 第五章到第十章是实务, 是研究传媒业的操作的, 而且主要是传媒业直接获取经济效益的操作, 传媒经济学应该是用经济学研究传媒业的所有行为, 但是目前从传媒业的实践需求等角度看, 还应偏重研究传媒业直接获取经济效益的行为, 所以, 这六章实务部分基本都是这方面的内容, 比如传媒业内容产品的销售、广告经营、资本运作、集团化行为, 还有组织制度、政府规制, 也离直接获取经济效益的行为不远, 实务部分并没有研究采、写、编、评等行为, 就是这个原因。

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