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题名/责任者:

基于Excel的营销调研/阿尔文·C·伯恩斯(Alvin C. Burns), 罗纳德·F·布什(Ronald F. Bush)著 于洪彦, 金钰译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-18621-4/CNY58.00

载体形态项:

332页:图;26cm

并列正题名:

Basic marketing research: using Microsoft Excel data analysis

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

伯恩斯 (Burns, Alvin C.) 著

个人责任者:

布什 (Bush, Ronald F.) 著

个人次要责任者:

于洪彦 译

个人次要责任者:

金钰 译

学科主题:

表处理软件-应用-市场调研

学科主题:

表处理软件

学科主题:

市场调研

中图法分类号:

F713.52-39

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

译自原书第3版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

阿尔文·C·伯恩斯, 美国路易斯安那大学E.J. Ourso 工商管理学院营销系主任。罗纳德·F·布什, 美国西佛罗里达大学营销系资深教授。于洪彦, 中山大学管理学院营销学教授、博士生导师, 中国市场学会常务理事等。

提要文摘附注:

本书9章, 以营销调研过程为逻辑主线, 将营销调研的基本理论和方法工具应用于各阶段的业务活动。是第一本运用excel的分析工具进行营销调研介绍的教材, 针对营销调研关键主题和概念, 采用了当前专业调研的真实案例, 以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。

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