MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究/田姗著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-307-22728-6/CNY45.00
- 载体形态项:
- 209页:图;24cm
- 个人责任者:
- 田姗 著
- 学科主题:
- 老字号-品牌营销-研究-武汉市
- 学科主题:
- 老字号-品牌-消费者-购买行为-研究-武汉市
- 中图法分类号:
- F279.276.31
- 中图法分类号:
- F279.276
- 责任者附注:
- 田姗, 湖北工业大学工程技术学院管理系教师, 第二课堂优秀指导教师, 主持省人文社科项目1项, 校级教研项目2项, 参与完成省科技计划、省社会科学基金等多个项目。
- 书目附注:
- 有书目 (第187-204页)
- 提要文摘附注:
- 本书为品牌管理方面的专著, 分别从以下几个方面逐步展开分析: 首先, 对消费者购买行为研究、国货意识研究和老字号品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次, 应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法, 搜寻武汉老字号品牌发展的各种资料。接着, 选取合适地研究变量, 采用抽样的方法对样本数据进行收集, 并应进行量化分析。最后, 基于模型验证结果, 探讨营销4.0时代发展背景下, 适合武汉老字号品牌的发展路径。
全部MARC细节信息>>
| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F279.276/6 | S3445105 | 总馆—财经与管理科学书库（龙湖） | 可借 | 财经与管理科学书库（龙湖） | |
| F279.276/6 | S3445106 | 总馆—财经与管理科学书库（龙湖） | 可借 | 财经与管理科学书库（龙湖） | |
| F279.276/6 | S3445107 | 总馆—财经与管理科学书库（龙湖） | 可借 | 财经与管理科学书库（龙湖） |
显示全部馆藏信息