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题名/责任者:

引爆点:如何制造流行/(美) 马尔科姆·格拉德威尔著 钱清, 覃爱冬译

出版发行项:

北京:中信出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-5086-1582-0/CNY27.00

载体形态项:

xxiv, 263页;21cm

统一题名:

Tipping point : how little things can make a big difference

其它题名:

如何制造流行

个人责任者:

格拉德威尔 (Gladwell, Malcolm) 著

个人次要责任者:

钱清 译

个人次要责任者:

覃爱冬 译

学科主题:

经济行为-研究

中图法分类号:

F713.50

相关题名附注:

副题名的英文并列题名取自于版权页

提要文摘附注:

本书是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。

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