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题名/责任者:

共生:中国数字营销猛进史/曾巧, 王水著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-121-34432-9 精装/CNY98.00

载体形态项:

xviii, 302页:图;25cm

其它题名:

中国数字营销猛进史

个人责任者:

曾巧 著

个人责任者:

王水 著

学科主题:

网络营销-研究-中国

中图法分类号:

F724.6

责任者附注:

曾巧, Morketing创始人兼CEO, 带领Morketing成为全球领先和中国最具创新力的营销媒体之一, 入选福布斯“中国30位30岁以下精英”榜单。王水, 广告学博士, 首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系副系主任、中青年骨干教师。

提要文摘附注:

消费升级, 持续加快; 新消费, 大步向前; 新品牌, 蓬勃发展。如今的市场环境, 世代站上中心位, 消费人群年轻化趋势愈加明显; 直播电商火热、短视频种草常态化、社交营销占据高地、数字营销概念更加清晰、私域流量更多玩法呈现; 大量新品牌涌现、爆发……新人群、新营销、新需求、新品牌重构消费市场。本书深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势, 真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进, 探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。

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